Wie erreicht man im Internet maximale Aufmerksamkeit für ein neues Concept Car?

Ein Zauberwort: Virales Marketing!

Wie das funktioniert berichtet Dieter Rappolds auf seinem Blog. Mit einer Fallstudie zur neuesten viralen Marketingkampagne von BMW (GINA Light Visionary Model) erklärt er anschaulich, wie die Möglichkeiten des Internet äusserst erfolgreich zu Marketingzwecken genutzt wurden.

Fünf Tage durften die User über einen Teaser Trailer spekulieren, bevor die Auflösung online gestellt wurde. In dieser Zeit verbreiteten sich die Gerüchte natürlich wie ein Lauffeuer.

Nachdem die Auflösung dann an die wichtigsten Auto-Blogs und Foren gesendet wurde haben diese sofort reagiert, große Artikel über das neue BMW Concept Car veröffentlicht und sich sogar noch ausführlich per E-Mail bedankt – immerhin gehörte ja nicht jeder zur Gruppe der Auserwählten.

Total genial: Ich schicke meiner Zielgruppe meine Werbung, die sich auch noch darum schlägt und bedankt diese als erste publizieren und verbreiten zu dürfen!

Anschaulich belegt wird der Erfolg auch durch die Views des Videos:
Nach 15 Stunden schon 15.000 Views, einen Tag später 45.000 – heute, 6 Tage später sind es schon weit über eine Million! Auch in den YouTube-Charts liegt das Enthüllungsvideo auf den vordersten Plätzen!

Der Blogbeitrag von Dieter Rappolds findet sich hier: http://www.sierralog.com/stories/4985830/

Hier das Enthüllungsvideo von BMW:

Und hier der vorangegangene Teaser Trailer:

12. Juni 2008, 13:00 - Marketing