BMW weiß: Du bist nicht der Erste!
Hier BMWs neue Kampagne zur
“BMW Premium Selection – Used Cars: You know you’re not the first”.
Okay, ein gewisser sarkastischer Witz liegt dem schon inne. Dennoch finde ich die Idee im Bezug auf BMW irritierend. Provozierende Werbung hin oder her – sowas kannte ich von BMW bisher nicht. Und irgendwie passt das auch nicht so sehr zur Zielgruppe, bzw. bin ich mir nicht sicher ob der Witz bei der Zielgruppe ankommt.
Das Ganze ist übrigens kein Fake, sondern von:
Advertising Agency: BBDO Athens, Greece
Creative Director: Theodossis Papanikolaou
Art Director: David Kaneen
Copywriter: Daphne Patrikiou
Published: June 2008
[via]
Update:
Die Kampagne ist von BMW nicht freigegeben, sondern war eine unter vielen Einsendungen für eine neue Gebrauchtfahrzeug-Kampagne.
Immerhin kommt BMW damit wieder verstärkt ins Gespräch – fraglich allerdings, ob auch positiv für das Image?
4 Kommentare zu "BMW weiß: Du bist nicht der Erste!"
Es ist eine offizielle Idee der BBDO Agentur, aber keine von BMW freigegebene Anzeige. BMW hat BBDO mittlerweile gebeten ihre Teilnahme an der Ausschreibung für die neue Gebrauchtwagen Kampagne zurückzuziehen.
http://www.automobil-blog.de/2008/07/22/bmw-werbung-gebrauchtwagen-girl
Robert / 22. Juli 2008, 14:21
Danke Robert, das hab ich gerade eben in deinem Blog gelesen.
Das erklärt natürlich einiges. Was mich allerdings wundert: Wieso kursieren solche Wettbewerbsbeiträge (mit Firmenlogo, etc.) offen im Internet?
Damit beschwört man doch solche Situationen herauf – okay… es sei denn, man legt’s drauf an, aber das wollen wir BMW ja nicht unterstellen.
Georg / 22. Juli 2008, 14:37
Es gibt ja 3 Varianten: Die Agentur hat es veröffentlicht (Eigenmarketing), BMW hat es veröffentlicht (Geschicktes Täuschungsmanöver), oder ein Unbeteiligter, wie z.B. ein Praktikant etc. hat aus persönlichen Motiven das Bild zur Verfügung gestellt. Ich persönlich glaube an die erste Variante. Aber vielleicht lässt sich das auch rausfinden.
Robert / 22. Juli 2008, 15:13
Jebb, eben mit einem Freund bei BMW telefoniert – der kannte den ganzen Entwurf noch gar nicht und geht auch davon aus, dass es von der Agentur in Eigenregie veröffentlicht wurde.
Na der werden jetzt wohl erstmal die Ohren lang gezogen…?
Georg / 22. Juli 2008, 16:18
Was denkst du?